凯发k8国际(中国)官方网站◈ღ，k8凯发天生赢家一触即发◈ღ，k8凯发(中国)天生赢家·一触即发◈ღ。凯发k8国际首页◈ღ。凯发k8官网◈ღ，天生赢家凯发k8国际◈ღ，过去两年◈ღ，被戏称为“屌丝饮料”的大瓶装堪称赢麻了◈ღ。而对市场极为敏感的百亿巨头◈ღ，东鹏饮料也在今天“官宣”下场◈ღ，正式推出“果之茶”系列1L装有糖茶产品◈ღ，涵盖柠檬红茶◈ღ、蜜桃乌龙◈ღ、西柚茉莉三种口味◈ღ，单瓶建议零售价为5元/瓶◈ღ。

　　其实◈ღ，在市场上◈ღ，东鹏饮料推出的“果之茶”已经悄悄进行了一段时间的试销k8·凯发◈ღ。而东鹏饮料正式进军“屌丝饮料”赛道◈ღ，一方面即贯彻了自己的“1+N”产品战略◈ღ，不断的为自己培育新的增长点◈ღ；另一方面k8·凯发◈ღ，除了能量饮料之外◈ღ，东鹏饮料虽然积极培育第二曲线◈ღ，天时地利之下培育出了第二大单品“补水啦”◈ღ，但目前格局尚未稳固◈ღ，因此需要继续探索新品类◈ღ。

　　众所周知◈ღ，“屌丝饮料”对于康师傅和统一而言◈ღ，类似于功能饮料对于红牛◈ღ，因此◈ღ，东鹏饮料此举◈ღ，无疑是想抢康◈ღ、统的“蛋糕”◈ღ。

　　其实◈ღ，觊觎“屌丝饮料”市场的远不止东鹏饮料一家◈ღ，但大多采取了一些低价掠夺的政策◈ღ，比如依能等品牌◈ღ，就依靠“低配版娃哈哈”的定位◈ღ，2024年销售额有望突破10亿元◈ღ。

　　不过◈ღ，和依能相比◈ღ，东鹏饮料底气显然更足◈ღ。根据胡润研究院2月25日发布的《2024胡润中国500强》榜单◈ღ，东鹏饮料以首次跻身百强◈ღ，位列第88名◈ღ，排名较去年上升了56位◈ღ。

　　一方面◈ღ，东鹏饮料从偏居一隅到逐步全国化◈ღ，根本不差钱◈ღ。而依托在功能饮料市场的布局◈ღ，东鹏饮料早已跻身百亿龙头之列◈ღ。据东鹏饮料公司最新发布的业绩预告◈ღ，2024年全年预计实现营收157.2亿元至161亿元◈ღ，同比增长40%至43%◈ღ；归母净利润预计在31.5亿元至34.5亿元之间◈ღ，同比增长54%至69%◈ღ。

　　另一方面◈ღ，通过“补水啦”“大咖”“鹏友上茶”等新品◈ღ，东鹏饮料在推新层面积累了较为丰富的经验福利档◈ღ。

　　对于新推出的“果之茶”系列产品◈ღ，东鹏饮料主打“真茶萃取”◈ღ，茶多酚含量大≥200mg/kg◈ღ。其中◈ღ，柠檬红茶风味采用广东英德红茶搭配鲜榨柠檬汁◈ღ，蜜桃乌龙则采用潮州鸭屎香单从搭配清爽蜜桃汁◈ღ，茉莉西柚则采用以及茉莉花茶搭配酸甜西柚汁◈ღ。

　　从配料层面来说◈ღ，东鹏饮料似乎采取了“降维打击”的操作思路◈ღ，试图以更高的品质来切入赛道◈ღ。值得一提的是◈ღ，在价格层面东鹏饮料也采取全面对标康师傅的策略◈ღ，不过◈ღ，相比康师傅k8·凯发◈ღ，东鹏饮料多了“1元乐享”的促销活动搭配◈ღ。

　　而此前k8·凯发◈ღ，东鹏饮料依托数字化建设◈ღ，2023年累计不重复扫码公司产品的消费者ID已超1.9亿用户数◈ღ。这也为东鹏饮料的其他新品市场转化奠定了基础◈ღ。

　　更为关键的是◈ღ，针对“屌丝饮料”的主要受众◈ღ，和东鹏饮料的优势消费群体重合度较高◈ღ，这或许也是东鹏饮料进军“屌丝饮料”的重要驱动力◈ღ。

　　截止目前◈ღ，东鹏饮料已建立起覆盖全国的销售网络◈ღ，拥有2982家经销商◈ღ，实现全国33个省级行政区◈ღ、333个地级行政区的全面覆盖福利档◈ღ，地级城市覆盖率100%福利档◈ღ，活跃终端网点突破400万家◈ღ，并积极拓展海外市场◈ღ。

　　此番推出“果之茶”切入“屌丝饮料”◈ღ，不仅给终端和客户更多选择◈ღ，也让东鹏饮料提供了更多的品类支撑k8·凯发◈ღ。

　　从大行业来说福利档◈ღ，东鹏饮料这几年的飞速发展已经引起了各界的重点关注◈ღ，而今◈ღ，东鹏饮料将“触手”伸到了康师傅和统一两大巨头的主力赛道◈ღ，又将引起他们怎样的反应呢？

　　众所周知福利档◈ღ，这两年方便面市场的低迷◈ღ，饮品业务成为了康师傅和统一的营收和净利润支撑◈ღ，而茶饮料又是康◈ღ、统饮品业务的重中之重◈ღ。

　　尤其是在“屌丝饮料”和无糖茶的双重驱动下◈ღ，康◈ღ、统的茶饮料市场表现堪称亮眼◈ღ。以2024年上半年为例◈ღ，康师傅茶饮料2024年上半年收益113.92亿元◈ღ，同比增长13%◈ღ；统一茶饮料（不含奶茶）收益约为46.47亿元◈ღ，同比上升11.8%◈ღ。

　　早在2023年11月◈ღ，康师傅曾下发调价函◈ღ，其中就是1L装茶/果汁系列建议零售价从4元/瓶起调整为不低于5元/瓶◈ღ。彼时◈ღ，康师傅方面称系原材料◈ღ、运营成本上涨等原因◈ღ。

　　不过◈ღ，此举虽然让康师傅的饮品业务销售和净利润都有所提升◈ღ。尤其在2024年上半年◈ღ，康师傅的饮品业务毛利率同比提高2.5%至35.2%k8·凯发◈ღ。由于毛利率同比提高◈ღ，令饮品板块2024年上半年股东应占溢利同比提高26.9%至11.15亿元◈ღ。

　　但由于康师傅提价◈ღ，也给竞争对手提供了机会福利档◈ღ。而到去年下半年福利档◈ღ，就有市场消息称◈ღ，根据多地超市和便利店销售情况了解到◈ღ，康师傅冰红茶1升装的价格已悄然回调至4元◈ღ，在部分量贩超市甚至下探至3元至3.5元◈ღ。

　　所以◈ღ，按照东鹏饮料的调性◈ღ，虽然“果之茶”建议零售价5元◈ღ，但终端大多不会按建议执行◈ღ，再加上“一元乐享”的活动加持◈ღ，整个性价比会进一步凸显◈ღ。不过◈ღ，近期东鹏饮料也被爆出对终端采取“高压”策略◈ღ，强行向一些终端客户压货◈ღ，不然就不兑奖甚至关户的传闻◈ღ，这势必会对其新品的推进积极性带来负面影响k8·凯发◈ღ。

　　可以预见的是◈ღ，虽然东鹏饮料这一巨头加入了“屌丝饮料”的混战◈ღ，但康◈ღ、统虽然谈不上“慌”◈ღ，但也会用心“提防”◈ღ，进而导致整个赛道的竞争进一步加剧◈ღ，对于消费者而言福利档◈ღ，或许今年又能喝到更多“质价比”拉满的饮料产品了◈ღ。

　　啤酒行业有什么新动向？最近来看◈ღ，巨头三得利表示要在2025年专注于无酒精饮料◈ღ，并且成立“无醇业务部”◈ღ。

　　继投资元气森林◈ღ、喜茶后◈ღ，全球奢侈品巨头LVMH集团又出手了◈ღ，这次选中的是四川一家植物蛋白饮料品牌◈ღ。

　　9月8日◈ღ，北京商报记者获悉◈ღ，近日东鹏饮料昆明生产基地项目在滇中新区奠基◈ღ，固定资产投资及投产后年产值将超10亿元◈ღ。

　　“4月卖1亿”◈ღ、“同比增长近600%”◈ღ、“抖音饮料热销品牌榜TOP1”……创造这些惊人战绩的是最近爆火的一款饮料产品◈ღ，来自东北的白桦树汁◈ღ。