酷暑未至ღ◈✿◈，饮料市场已是“烽烟四起”ღ◈✿◈。同仁堂ღ◈✿◈、桂林三金ღ◈✿◈、广药集团王老吉等知名药企纷纷跨界推出饮料新品ღ◈✿◈。加上此前的天士力ღ◈✿◈、太极集团ღ◈✿◈、江中集团……其实K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ◈✿◈，药企进军饮料市场并不罕见ღ◈✿◈，近三年时间内k8凯发国际官网ღ◈✿◈，ღ◈✿◈，超过20家药企相继推出饮料产品ღ◈✿◈。

　　从目前来看ღ◈✿◈，药企进军饮料市场的成功案例并不多ღ◈✿◈。在业内专家看来ღ◈✿◈，这些举动的背后ღ◈✿◈，制药企业寻找更多的利润增长点ღ◈✿◈，布局大健康产业是驱动力ღ◈✿◈，另一方面ღ◈✿◈，这些企业在营销ღ◈✿◈、市场战略方面的短板也十分明显ღ◈✿◈。

　　制药企业纷纷进军饮料行业ღ◈✿◈，这已经不是新鲜事ღ◈✿◈，除了早年的天士力K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ◈✿◈、广药等ღ◈✿◈，近几年有越来越多的企业加入其中ღ◈✿◈。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示ღ◈✿◈，这种转战的背后ღ◈✿◈，可能更多是出于利润的考虑天生赢家ღ◈✿◈。ღ◈✿◈，基于国家对药品价格的控制等ღ◈✿◈，使得药企利润回落ღ◈✿◈，进入饮料行业也是出于产业布局的考虑ღ◈✿◈，实现多元化发展ღ◈✿◈。

　　国内药企在利润较大的原研药面前纷纷乏力ღ◈✿◈，新药研发难度较大ღ◈✿◈、药品利润空间缩小ღ◈✿◈、行业监管日益严格也是不争的事实ღ◈✿◈。而快消品行业门槛相对较低ღ◈✿◈，即便在细分领域ღ◈✿◈，动辄数亿姆巴佩睾丸切除ღ◈✿◈、几十亿元的市场规模也难免让人垂涎三分ღ◈✿◈。北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示ღ◈✿◈，随着老龄化社会的逐渐深入ღ◈✿◈，在“大健康”领域凯发k8国际首页ღ◈✿◈，ღ◈✿◈，包括保健品等在内的细分领域有着广阔的市场需求ღ◈✿◈，“这么大的蛋糕姆巴佩睾丸切除k8凯发国际官方入口ღ◈✿◈。ღ◈✿◈，任何企业都想抓住这个机会一触即发ღ◈✿◈。”

　　相较于药品漫长的上市路ღ◈✿◈，饮料推陈出新要容易很多ღ◈✿◈，从时间成本ღ◈✿◈、人力物力成本等方面来看ღ◈✿◈，转做饮料市场是相对划算的ღ◈✿◈。从这个角度出发ღ◈✿◈，就不难理解制药企业投重金进军饮料市场ღ◈✿◈。去年4月姆巴佩睾丸切除ღ◈✿◈，人福医药推出清慕三花凉茶ღ◈✿◈，前期即投资3亿元ღ◈✿◈；天士力在云南普洱建设的工业示范基地总投资45亿元K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ◈✿◈。

　　隔行如隔山ღ◈✿◈。药企进军饮料行业ღ◈✿◈，与其熟悉的制药业务相比ღ◈✿◈，渠道ღ◈✿◈、营销都存在很大差别ღ◈✿◈。这种行业间的差别ღ◈✿◈，也在跨界结果中体现出来ღ◈✿◈。

　　除了云南白药ღ◈✿◈、王老吉等少数个案外ღ◈✿◈，药企跨界进军饮料行业的成功案例并不多ღ◈✿◈。举个例子ღ◈✿◈，江中集团从2013年跨界进入食品饮料行业ღ◈✿◈，其重头产品包括猴菇饼干ღ◈✿◈、猴菇饮料ღ◈✿◈、蓝枸饮料ღ◈✿◈，其宣称的多项功能也备受质疑姆巴佩睾丸切除ღ◈✿◈，2014年猴菇饼干亏损近4000万元ღ◈✿◈，贵州百灵在耗完亿元投资后回归主业ღ◈✿◈。

　　究其原因ღ◈✿◈，大概还是各行有各行的玩法ღ◈✿◈。朱丹蓬认为ღ◈✿◈，传统制药企业多为国企ღ◈✿◈，为计划经济下的产物ღ◈✿◈，从经营主体的角度考虑ღ◈✿◈，这些企业更多是执行者的角色ღ◈✿◈，缺乏较强的市场战略意识和战略布局能力ღ◈✿◈。

　　转型饮料行业ღ◈✿◈，这些企业在硬件设备K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ◈✿◈、gmp车间等方面优势较大ღ◈✿◈，但不足之处也很明显ღ◈✿◈。“饮料行业的市场营销早已经进入高度竞争状态ღ◈✿◈，这些企业在这方面并没有优势ღ◈✿◈，甚至明显落后ღ◈✿◈，战略布局也比较欠缺ღ◈✿◈，对市场经济的应对能力相对较弱ღ◈✿◈。”朱丹蓬告诉记者ღ◈✿◈。

　　2013年ღ◈✿◈，以岭药业推出的两款饮料——怡梦ღ◈✿◈、津力旺几乎仅在其旗下电商平台有售ღ◈✿◈。当时就有业内人士质疑K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ◈✿◈，以岭作为一家药品生产企业ღ◈✿◈，没有产品和渠道优势ღ◈✿◈，巨资打造电商前途难料ღ◈✿◈。太极水上市之初ღ◈✿◈，就宣称采用会员直销ღ◈✿◈、家庭配送的营销形式ღ◈✿◈，太极集团太极水事业部总经理万荣国也再次向记者确认了这点ღ◈✿◈。但这显然不是饮料行业的做法ღ◈✿◈。朱丹蓬介绍ღ◈✿◈，就销售渠道来说ღ◈✿◈，除了药店外ღ◈✿◈，商超ღ◈✿◈、KA（重要客户）等才是饮料市场更重要的渠道ღ◈✿◈。通常来说ღ◈✿◈，传统制药企业在这些渠道方面大都缺乏相应的团队ღ◈✿◈，“缺乏专业的营销团队进行市场推广ღ◈✿◈，这样的结果便是ღ◈✿◈，制药企业推出的饮料在商超等主流渠道中ღ◈✿◈，基本很少见ღ◈✿◈，反而在药店ღ◈✿◈、特通等较为常见ღ◈✿◈，药企在渠道方面的短板是明显的ღ◈✿◈。”

　　除了人才ღ◈✿◈、机制面临的瓶颈外K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ◈✿◈，在朱丹蓬看来ღ◈✿◈，商超本就不是制药企业擅长的渠道ღ◈✿◈，再加上商超入场费等考虑ღ◈✿◈，“如果消费不佳ღ◈✿◈，费用超标ღ◈✿◈、产品被商超‘淘汰’怎么办？恐怕没有多少操盘手会承担这个责任ღ◈✿◈。这就造成了恶性循环ღ◈✿◈，越卖不好越不敢进ღ◈✿◈，越不敢进越卖不好姆巴佩睾丸切除ღ◈✿◈。”

　　大部分药企推出的饮料产品ღ◈✿◈，都有一个特点姆巴佩睾丸切除ღ◈✿◈，那就是产品或多或少涉及“大健康”概念ღ◈✿◈，宣称部分保健功能ღ◈✿◈。如三九集团的“999下火王”ღ◈✿◈、江中药业的蓝枸等ღ◈✿◈，保健功能涵盖醒酒ღ◈✿◈、改善情绪ღ◈✿◈、明目等众多方面ღ◈✿◈。

　　这些饮料大都价格不菲ღ◈✿◈，然而它们保健功能到底如何ღ◈✿◈，添加成分是否有标准凯发k8国际(中国)官方网站·一触即发ღ◈✿◈！ღ◈✿◈，有没有过度包装宣传的情况？虽然备受质疑ღ◈✿◈，但并不影响这些企业的转型ღ◈✿◈。一位业内人士告诉新京报记者ღ◈✿◈，定价高本身并不是关键问题K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღ◈✿◈，缺乏相应的营销团队ღ◈✿◈、市场战略ღ◈✿◈，“这才是关键所在天生赢家凯发k8国际ღ◈✿◈。”此外ღ◈✿◈，我国对相关领域的监管存在空白ღ◈✿◈，因此政府相关部门应加强对保健饮料质量和安全的监管ღ◈✿◈，着手制订相关行业标准ღ◈✿◈，让行业发展和消费者维权有法可依K8ღ◈✿◈。ღ◈✿◈。

　　随着老龄化趋势不断加深ღ◈✿◈，人们健康意识的提升ღ◈✿◈，大健康市场也在不断扩大ღ◈✿◈，正是基于此ღ◈✿◈，朱丹蓬认为ღ◈✿◈，这还是一片蓝海ღ◈✿◈，“如何匹配市场才是关键ღ◈✿◈，这包括产品ღ◈✿◈、渠道ღ◈✿◈、市场多方位的匹配ღ◈✿◈。就目前来看ღ◈✿◈，目前不少药企并没有相应的营销ღ◈✿◈、战略与之匹配ღ◈✿◈。”